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社交购物时代:当微信小程序遇上服装行业,奇迹正

2018-02-27 10:43
      

社交购物时代:当微信小程序遇上服装行业,奇迹正在发生!

前两天看到一则新闻,时尚穿搭博主“黎贝卡的异想世界”小程序上线7分钟交易额破100万,同名品牌的9个单品两分钟内卖出了1000件。各类单品纷纷售空,还有不少粉丝在评论区喊话“忘记了时间,一看都售罄了!委屈巴巴。”一时间成为了小程序商界爆炸性新闻,旁人纷纷感叹,某宝一个月收益都比不上小程序的7分钟啊。

自从微信小程序受到人们关注以来,服装业各大奢侈品牌Longchamp、Gucci抢先入驻,服装类平价亲民品牌GAP、优衣库也不甘落后。还有市场上那些传统服装门店以及网红淘宝店主,都纷纷进军微信小程序,打开互联网新入口。

为何微信小程序遇上奢侈品牌、服装行业,能够得到如此追捧与厚爱?

“相时而动,无利不往”商家和企业的背后行为不是空穴来风,奢侈品牌、服装行业进军微信小程序,必然是因为其中有利可图。

社交购物时代:当微信小程序遇上服装行业,奇迹正在发生!

微信小程序,就像张小龙对其的定位“用完即走”一样,省去了以往购物软件中的各种中间环节,留下最核心的“购物”、“订单查看”几个简单入口,深谙现代年轻化消费者“怕麻烦”的消费心理,最受当下年轻人的喜爱。

而对于互联网操作不熟练的中老年群体,微信小程序也并没有放弃,其“无需下载、操作简单”的特点,也让它赢得这批“多金而朴实”的庞大中老年消费群体的信心倍增。

对于服装业来说,其直导消费、快速付款以及查看订单的一体式,“快捷、方便”简单粗暴的购物方式无疑是直达现代年轻人的消费习惯的。微信小程序“用完即走”的消费理念不仅有望连接微信9亿的潜在消费者,预计未来也会驱动大批第三方服装购物网站消费者,向微信小程序转移。

而这种趋势只会在时机成熟时显得越来越明显。先入驻小程序的服装业商家,自然在抢占市场资源上是有极大优势的。

除了自身优势,微信小程序多变的推广玩法,也给商家创造了更多可能性。

除了常见的红包、会员积分、线上折扣、限时抢购这些老套路以外,微信小程序的玩法可以说是充满无限可能的。商家能否打开想象,结合贴近用户群体的营销新玩法、新策略,就有很大的可能抢占到更多的用户资源。

社交购物时代:当微信小程序遇上服装行业,奇迹正在发生!

拿奢侈品牌Gucci来说,创建了3个小程序。“Gucci古驰”这个小程序中,主页面清爽简约,保留了其一向以来的风格——高端大气,只有上下两个模块“Gucci自我宣颜”和”选购礼物卡”,点击会跳转到另一个自身小程序,实现了小程序之间的跳转。

从内容上来说,Gucci自我宣颜小程序属于功能娱乐型,用户拍照或者上传头像,可以在照片上添加一些Gucci开发的元素,略显得有点儿萌,吸引了很多年轻人;而“选购礼物卡”则属于电商类小程序,主要目的就是直达消费变现,其简约风格无疑是符合高档消费者口味的。“互动+导购”的模式相互借力,实现流量变现自然不是难事。

社交购物时代:当微信小程序遇上服装行业,奇迹正在发生!

而作为服装类电商来讲,优衣库和Gap的小程序玩法相似,都有“附近门店查询、在线商城”等基本功能,主页以流行主打服装图片为主,“大图+文案”结合,直截了当、直击消费者痛点。这也是目前服装类小程序普遍的风格。汇咖专注于为商家提供一体化的小程序解决方案,有需求做小程序或者对小程序代理感兴趣的,欢迎联系,一起在未来开疆扩土。

不管是在奢侈品牌、服装行业,以至其他各行各业,微信小程序的潜力无疑是不可估量的,在商家逐渐入驻小程序之时,汇咖团队建议商家可以根据自身所经营的类目,在准确的市场调查以及熟悉消费者画像的基础上,可以尽量在产品营销方面去尝试一些创新突破。

在小程序行业逐渐完善的时候,越早入驻小程序的商家,搜索排名也越靠前,无疑是有利无弊的。

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