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运营干货

小程序与共享经济:各取所需,借力前行_微信小

2018-02-27 10:48
    

微信小程序流量洼地——看各大品牌轮番玩转

微信小程序1月份由张小龙在微信公开课上正式推出,时至今日,从“一出生”时的被质疑、被放弃,默默坚持、隐忍、观望,到如今的崛起、遍布市场并且持续升温,微信小程序的成长经历可谓是几经波折。曾经不被看好的微信小程序,如今炽手可热,成为各大品牌的“心头宝”。

早先入驻的品牌,比如摩拜单车、拼多多、蘑菇街、京东购物等,借助小程序这一应用,成了第一批尝到小程序甜头的商家。小程序潜藏的获利空间到底有多大?汇咖团队今天就结合数据来给大家分析一下!

拼多多

微信小程序流量洼地——看各大品牌轮番玩转

要是在一年前,说起拼多多可能很多人还不知道,但是现在“拼多多”已经迅速地融入到人们的而生活中了。可以这么说,拼多多是微信小程序的最大受益者,光光是“群分享”,就给拼多多带来了爆发式的用户裂变。

腾讯 1 月 9 日刚上线小程序,拼多多快马加鞭在第二天就上线了小程序,保留最核心的拼团功能。拼多多快速入驻小程序的行为可以理解,其本身定位就是社交类电商,和微信小程序“用完即走”的理念不谋而合,而微信背后9亿用户无疑是具有巨大的变现潜力的。

而后入驻不到一年,拼多多就疯狂吸粉一个亿,成了躺着就能收钱的人生赢家!其小程序流量变现的势头已经大大盖过其原生APP,成为了其吸金的主流战场。

摩拜单车

微信小程序流量洼地——看各大品牌轮番玩转

这几年共享单车市场竞争日益激烈,传统APP的流量很难再突破,各个商家都想方设法寻求新的引流方式。在入驻小程序这块,摩拜无疑是出手最快的,继1月份小程序推出,摩拜在2月份就和微信展开战略合作。

“摩拜单车自从接入了小程序之后,每周使用量达到100%的增长”入驻不久,摩拜单车产品负责人杨毓杰对外公布。

隔月,摩拜与微信联合战略升级,大变新玩法,摩拜单车入驻微信钱包九宫格,月活跃用户量直线上涨,突破200%的增长量。而后,据国内权威APP数据调研公司QuestMobile数据报告显示,摩拜单车在6月5日至11日—7月17日至23日,周活跃用户量从2267万增长至2625万,实现了16%的涨幅。摩拜周活跃用户量遥遥领先,成为行业之首。小程序在“用户增长和激活”方面,起到了不可忽视的作用。

目前摩拜单车在小程序官方排行上,成长指数稳居前五,大幅甩开其他小程序。

蘑菇街

微信小程序流量洼地——看各大品牌轮番玩转

蘑菇街对于互联网的敏锐度向来是众所周知的,从APP到小程序,蘑菇街都能够迅速切入新的流量市场,运用各种玩法累积其平台用户。

作为第一批入驻小程序的品牌,小程序无疑是给了蘑菇街相当可观的反馈:蘑菇街小程序中有 44% 的成交用户,来自于微信好友分享,蘑菇街小程序内新客成交占比是蘑菇街 App 的 4.2 倍,小程序用户购买决策速度是 App 的 2.28 倍。

截止到8月13日,“蘑菇街女装精选”小程序新客已经超过300万,在整体电商类趋于瓶颈之时,蘑菇街却凭借小程序玩得风生水起,利用“公众号+小程序”“服务号推送小程序”“红包玩法”等进行流量互导、用户变现、刺激回购,真正达到了利益最大化。汇咖科技作为专业小程序company,致力于为千商万户提供小程序一体解决方案。海量的小程序模板,为顾客打造贴心服务。

每日优鲜

微信小程序流量洼地——看各大品牌轮番玩转

小程序的出现,也为生鲜行业注入了新鲜血液。就拿每日优鲜来说,作为一个围绕着老百姓餐桌的生鲜 O2O 电商平台,“如何挖掘市场上的潜在用户,实现最直接的流量变现”成为了每日优鲜最关注的问题。小程序的出现,恰好给予了每日优鲜这样一个枢纽。

每日优鲜的小程序延续了其一贯以来的风格——清爽、简单、流畅,符合小程序的自身定位,也给顾客带来了良好的用户体验。此外,每日优鲜小程序,还特别为新用户推出了总额1000万元的现金红包、5000张老用户8.5折优惠卡,以此达到了最直接的变现,也实现了部分用户的留存。

在11月的阿拉丁小程序峰会上,每日优鲜获小程序电商零售类奖。

微信小程序流量洼地——看各大品牌轮番玩转

除了以上罗列的品牌,还有贝贝拼团、美团外卖、京东购物、coco点餐、腾讯视频等大型人们耳熟能详的品牌,都很好地把握了小程序的风口。当下小程序的流量洼地还大有潜力,更多的品牌、线下企业、门店开始纷纷入驻小程序,也是看好了小程序的未来市场。汇咖团队预测,在2018年,小程序将走向一个流量顶峰,获益的不仅仅是商家,更多的是小程序第三方创业者,将在新的一年喜获丰收!

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