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读《2017小程序生态白皮书》,汇咖带你了解用户

2018-02-27 11:19
   关于近期的最新资讯《2017小程序白皮书》,汇咖团队之前已经发布了《互联网掘金大战:上半场App喜庆丰收,下半场小程序强力接棒》一文综合解读。今天来跟大家细致讲解了解一下小程序的用户画像。

1. 青壮年群体,是微信小程序的中坚力量

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从小程序用户年龄分布占比来看,“26-29岁”的用户占比29%,“30-35岁”的用户占比26%,用户主要集中在青壮年群体。“18-25岁”和“36-40岁”这两个年龄段也分别有“17%”和“13%”的占比。由数据来看,小程序更为青壮年群体所青睐,这部分用户在现在以及将来,都会是微信小程序的中坚力量。

简单分析其背后原因,正是由于这部分用户正好赶上互联网数据大时代,对于新事物的接纳程度普遍较高。因此,小程序的出现对于那些用户群体年龄段偏青壮年的商家更有益处。这部分商家,通过小程序去开拓市场的可能性也更高,能够更好地在小程序红利期获得更大利益。

2. 男女占比均衡,接受力旗鼓相当

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统计表明,小程序的男性用户占比为52%,女性用户为48%,比例基本持平。透过数据看本质,说明在当今互联网大时代中,无论是男性还是女性,对于互联网的新生事物吸收消化的能力旗鼓相当。微信小程序的用户并没有性别的单一倾斜,基本上维持在一个很好地平衡状态。同时,也给了商家一个小提示,在开发微信小程序的时候,不仅要把握占比较多的男性用户,同时不能忽略女性潜在用户的挖掘,男女用户都是值得深挖的市场。

3. 一线城市用户占主导,三线及以下城市迎头赶上

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从小程序用户城市占比分布来看,一线城市占比最高——32.2%,三线及以下城市紧随其后,占比“29.6%”。小程序的城市占比最高的分别是北京、广州、深圳、上海这些超一线城市。超一线城市和一线城市向来是“革命的入口”,用户占比高不奇怪,为何三线以下城市也能够和一线城市并驾齐驱呢?这反映出的是21世纪互联网时代经济和思维模式的互相打通,在这个大环境下,小程序不存在地域推广的障碍,相反,市场的可开拓前景相当可观。未来小程序会逐渐在各线城市推行发展,或许脚步慢一点,但绝对会抵达。

4. 用户使用时长短,符合小程序自身定位

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小程序用户评价每天使用频次集中在“3-4次”这一阶段,相对来说不高。追究其深层原因,是由于小程序目前还处于初级发展阶,小程序上线时间不长,许多商家正处在一种观望犹豫的状态,因此本身使用小程序的用户数量还未很好地发展起来。小程序市场伺机而动,只要普遍打通了商家这一环节,相信日后的使用频次会大大增加。

再来看小程序用户平均每天使用时长占比,“5分钟以内”的占比为33%。用户使用时长短,这符合小程序“即用即走、交互便捷”的自身定位。

5. 用户使用小程序的时间段,主要集中在早晚高峰段

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关于用户使用小程序的时间段,主要集中在早晚上下班“7-8点”“18-19点”这两个高峰段。其原因不难解,上下班属于人们活动的高峰期,人们出行需要交通工具,早晚餐需要和餐饮业产生链接,共享单车和订餐小程序的使用率达到高峰。

星星之火可以燎原。虽然目前小程序还是处于一个新生、初级阶段,但已经是蓄势待发了,或许是今天,或许是明天,小程序进入千家万户指日可待!

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