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小程序4月榜单解读,行业生态逐渐丰富,线下场景深入拓展

2018-05-16 14:43
小程序4月榜单解读,行业生态逐渐丰富,线下场景深入拓展
 
5月9日,阿拉丁发布了《2018年微信小程序4月TOP100榜单》。对比3月份的榜单,4月份上榜的100个小程序中,游戏类小程序仍然占主要地位,数量占比超1/3,而餐饮类小程序、生活服务类小程序以及图片摄影类小程序的上榜率增加。
 
综合之前的《微信小程序1-2月份TOP100榜单》、《微信小程序3月份TOP100榜单》,和最新出炉的这份4月的小程序榜单来看,各个行业的小程序均有上榜。表明了微信小程序的行业生态在逐渐扩展和丰富,微信小程序与线下场景的结合也在逐渐加强。
 
1.微信小程序上榜行业各有分布,比例上下波动


从2018年1月至4月TOP100榜单的行业分布对比来看,游戏类小程序和网络购物类小程序的比例对比1-2月均有较大比例下降。
 
微信游戏类小程序的比例下降主要有以下原因:1.去年12月份微信官方推出跳一跳小程序,跳一跳游戏居高不下;2.今年1月份官方鼓励个人开发者加入小程序游戏开发,游戏类开发者在这两个月剧增。此外,1-2月上榜的游戏类小程序大部分归属腾讯系,而3、4月份上榜的小程序游戏中,个人开发者逐渐增多,游戏生态百花齐放,逐渐趋于稳定发展。
 
图片摄影、工具、餐饮、生活服务类小程序的上榜率增加,出行服务、汽车、内容资讯、视频类小程序的上榜率有所提升;社交旅游类小程序的上榜率降低。


2.网络购物类小程序上榜率下降,女性用户居多,购买力强于男性

网络购物类小程序在去年10-11月的时候是鼎盛时期,接着上榜率呈下降趋势。以游戏类为主的其他类目小程序的崛起,对网络小程序上榜率降低有一定影响。但总的来说,网络购物类小程序的整体数目仍在持续增长,网络购物类小程序未来的发展潜力仍值得挖掘。



在网络购物类小程序用户群体中,女性用户占比67.4%,男性用户占比32.6%。从占比来看,目前网络购物类小程序的粉丝用户集中为女性。探究背后原因,一方面是由于女性的经济水平地位上升,购买力和购买欲匹配度更高;其二,对于已婚者来说,女性多半是日常消费的决策者。


网络购物类小程序用户年龄分布较为分散,除了17岁以下的年龄段,其他年龄段全面覆盖、均有分布。其中“30-49岁”这个年龄阶段占比超过45%,是主要消费年龄阶段。
 
根据网络购物类的小程序画像来看,网络购物类小程序中,女装、珠宝、包包、鞋帽等女性用品的市场消费空间和潜力是巨大的,日常生活消费品的购买力也不错。随着网购类小程序的入驻增加,消费者习惯日渐养成,人们通过小程序网购消费在未来的趋势会更加明显。
 
3. 工具类小程序占比回落,稳步上升,微信小程序链接能力加强


去年10-12月份,工具类的微信小程序上榜较高,今年1-2月份受到游戏类小程序的冲击,下降了5个百分比。而今年以来,工具类小程序的上榜比率回落,呈现逐步上升趋势。


在工具类微信小程序用户的使用比例上,和网购类微信小程序的占比正好呈相反情况,男性的使用率为61.5%,普遍超过女性。对于实用性的工具类小程序,男性的使用频率和兴趣明显高于女性。
 
此外,工具类小程序的使用年龄主要分布在“18-39”这个年龄范围里,占比78%左右,使用者集中在年轻人和青壮年。工具类小程序为人们的生活提供更加便利的解决方案,深受年轻人的喜爱,小程序的连接能力进一步加强。
 
4.餐饮类小程序,4月份上榜率开始上升

餐饮类小程序的市场开拓的比较早,去年10月份到12月底,点餐、堂食、外卖类的餐饮小程序风靡,上榜率稳固在9%左右。今年1-3月份,上榜率一直下降,一方面是受春节假期影响,另一方面也受到其他类目小程序竞争影响。4月份的榜单中,餐饮小程序的上榜率上升了2%,开始回落。餐饮小程序的使用频率和效果开始回温,预计今后的走势会更好。
 
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