您好,欢迎来到汇咖网络旗下微信小程序平台,专业小程序技术+营销服务商

汇咖营销型小程序,一款能赚钱的小程序,已有5万+商家使用

运营干货

新媒体进阶:果酱音乐——弃用APP,全面转战小程序

2018-05-03 16:36

新媒体进阶:果酱音乐——弃用APP,全面转战小程序

新媒体时代下,传统营销的转型在不断探索与尝试中发展,开拓出多种线下线上新营销的分支。广告传播的方式从报纸、书籍、电视,到微信、微博、自媒体,中间媒介也在不断地更迭和转变。

作为一种新型的内部生态矩阵,内容和数据相结合,成为许多自媒体进阶的新路径。果酱音乐就是典型的内容与数据相结合的音乐号新媒体,公众号拥有300W+粉丝,写出过160多篇10W+文章,一直以“公众号+APP”的形式做运营推广。

在微信小程序出来以后,果酱音乐也迅速赶上这一波热潮,入驻了自己的小程序。近日,果酱音乐公开表示,停止APP的运营,将内容全部转移到微信小程序上来。对于这个决定,果酱音乐官方表示, “APP的获客成本太高了,所以选择停止迭代。小程序在互动方面很有优势。未来,果酱音乐还会以插件/单独功能,做更多小程序。”
 

新媒体进阶:果酱音乐——弃用APP,全面转战小程序

其实不光光是果酱音乐,微信小程序上线以来,很多之前做APP的运营者,都纷纷将转场转移到微信小程序上来,原因无外乎以下几种:

首先是考虑到成本的投入,微信小程序开发+运营推广成本,远低于一个APP

一个APP的开发价格基本上是10W起步,一个非常简单的展示APP,也要5W+,而APP后期的运营就更烧钱了:得有自己的运营团队来操作,人工成本就不少,而推广方面可以说就是用钱砸出来的。根据2017年数据,公司运营一个APP,1年少说得花费百万以上,全部外包的平均费用也高达53+。简单来说,APP从开发开始,就是一场烧钱游戏,要想在众多竞争中中脱颖而出,不出点血根本别想看到什么效果。

而对比下来,微信小程序就是低成本入局,风险和资金压力都降到了最低。目前市面上的第三方公司,制作一个简单的小程序低至几百;而各方面营销功能齐全、又具有支付功能的小程序,价格也仅仅在千把块钱;哪怕是做独立的开发定制,微信小程序的定制价格也比APP要少得多。在后期的运营推广方面,微信小程序有50+流量入口,这些流量入口相当于都是免费的推广渠道。
 

新媒体进阶:果酱音乐——弃用APP,全面转战小程序

其次是获客、引流、拉新方面,APP引流拉新困难,微信小程序引流方便快捷。

线下推广是APP引流拉新的重要渠道,我们经常会看到商场扫码下载APP即送礼品的活动,但实际上并没有太大效果。一方面,很多人不愿意为了一个小礼品去专门下载一个APP,占用手机空间。另一方面,后期的用户留存也很难,好多人下载之后,如果APP内容并没有太大吸引力,就会马上删除。所以很多时候,APP的推广可以说是雷声大,雨点小,起不到实质性的效果。

微信小程序的推广,相对就比APP容易得多。微信小程序最大的优势就是不需要下载,有自己的小程序码,直接扫码进入即可。手机APP的展示和功能方面,微信小程序基本上都能够满足,此外微信小程序有将近60个流量入口:附近五公里商圈可见,增强品牌曝光率、将线下流量导到线上来;微信好友、群分享,更有利于优质小程序的推广传播;而微信公众号+小程序,形成了闭合生态,为运营者推广提供更流通的环境。
 

新媒体进阶:果酱音乐——弃用APP,全面转战小程序

而在未来前景方面,微信小程序的前景巨大,未来比App更有爆发潜力。

微信小程序上线一年多,自身的能力在不断更新、流量入口也在不断开放。微信小程序的入驻者也越来越多,早在今年1月份,小程序就突破了58W+,预测在2018年末,微信小程序将突破300W+。

将微信小程序比作一个产品、一个工具,从产品角度来说,它是抓住了当下用户痛点,往长远看是符合用户使用习惯与需求的。微信作为头号社交类软件,用户近10亿的用户流量,微信作为大家习以为常的社交端口,打通微信小程序之后,将人们的社交活动与商业行为全面打通,为人们提供更加便捷的生活解决方案。

APP的最佳红利期已过去,除了个别头部APP之外,大部分的APP很难做起来,哪怕已经有可观用户的APP也随时有可能陷入资金困难、用户流失的困境。相比之下,微信小程序的红利期才正处于上半场,大家的起跑线大致相同,做得好的话就有可能脱颖而出进阶成独角兽。

当然,除了公众号+微信小程序的形式外,在未来,微信公众+微信小程序与+线下场景的深入开拓结合也会进一步打通,不少线下商家也会往这一方面进行转型。

上一篇:好风口也怕堵车:游戏小程序生态丰富,入场角逐?还需三思

下一篇:风口当下,与我们相关的,三大小程序创业红利项目!

服务商提供的服务

微信小程序专题策划

结合企业运营需求,深入策划微信小程序,帮助企业开展营销活动。

微信小程序创建及运营指导

全程协助微信小程序创建,贴身指导活动运营与效果跟踪护航。

微信小程序定制开发

精确匹配企业需求,高效定制专属微信小程序,为品牌推广强势助力。

微信小程序专业代运营

金牌代运营团队,专业活动策划与运营维护,丰富的媒体推广资源,超高性价比获取优质服务。

什么是汇咖小程序服务商

汇咖小程序服务商是小程序平台为更好地服务客户而搭建的本地化服务体系。

服务商通过小程序平台资质审核后,为授权区域内的汇咖小程序客户提供更为贴身全面的落地服务。

成为汇咖小程序服务商

欢迎拥有正规企业资质、专业运营能力的团队申请成为汇咖小程序服务商。

立即申请
免费试用
品牌服务
渠道合作
定制咨询
服务热线
18658186330

微信扫码咨询