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2018最新报告解读:互联网新力量,微信小程序月活突破4.7亿

2018-05-02 16:30

2018最新报告解读:互联网新力量,微信小程序月活突破4.7亿

微信小程序上线已久,目前已经成为互联网的一种新趋势,作为腾讯的未来核心战略,微信小程序的成长受到了广泛关注。上周最新出来的QuestMobile 2018 中国移动互联网春季报告显示,微信小程序日活突破两亿,女性用户和24岁以下人群占比略高,小程序月活破4亿。今天小咖就和大家详细解读一下这份榜单讯息。

1.中国移动网民总画像:往三四线城市沉淀,年龄层次偏年轻化

2018最新报告解读:互联网新力量,微信小程序月活突破4.7亿

截止到今年的3月份,我国移动网民分布从一二线城市逐渐往三四线城市下移,目前三四线城市总占比超50%;从年龄分布看,中国移动网民年龄走向偏年轻化,“24岁以下、25-30岁”这两个年龄段占主导。

2.2018年以来,微信小程序月活突破4.7亿

2018最新报告解读:互联网新力量,微信小程序月活突破4.7亿

2018年1月份,小程序达到一个相对的爆发定点,月活突破4.7亿。2月份、3月份有一定程序回落,但仍然稳定在4亿以上。对比去年数据,微信小程序在2018年真正迎来了爆发期,整体月活得到了很大的提升。

微信小程序日活的提高,背后离不开电商小程序、社交类小程序的拉动,也得益于微信小程序自身能力的完善和应用场景的深入挖掘。

3.小程序推动移动互联网高速发展

2018最新报告解读:互联网新力量,微信小程序月活突破4.7亿

据最新报告显示,我国的中国移动互联网用户月度使用时长和人均单日使用时长在“2017.12-2018.3”这个时间段里都呈现出高速增长态势:在这短短3个月里,(vivianyzx1/15868759258)中国移动互联网月度总使用时长是去年9个月总增数的近2倍;而中国移动互联网用户人均单日使用时长,是去年9个月总增的近5倍。

而2017年的12月,正是微信小程序开始爆发的月份:微信官方推出跳一跳微信小程序,全民了解并且开始使用小程序,累积使用用户过亿。而自去年12月份开始,微信小程序社交裂变等营销玩法被越来越多的企业商家运用,腾讯盟友“拼多多、摩拜、京东”持续发力小程序。

微信小程序的爆发发展,一定程度上推动了移动互联网网民、使用频率高速增长。

4.微信小程序人群画像:男女用户数量相当,24岁以下人群占比略高

2018最新报告解读:互联网新力量,微信小程序月活突破4.7亿

反观2月微信小程序和微信APP的用户画像分布,数据基本相当。微信小程序的男女比例基本上呈1:1态势,24岁以下人群占比略高。

5.微信小程序的城市分布和消费能力分布

2018最新报告解读:互联网新力量,微信小程序月活突破4.7亿

微信小程序的人群在各城市均有分布,三四线城市占比超50%,说明微信小程序是一项普及型的互联网轻应用,各个层次的人群接纳度都比较好。此外,线上消费能力集中在1000元以下,总体消费水平不高。

6.社交属性推动部分小程序持续发展

2018最新报告解读:互联网新力量,微信小程序月活突破4.7亿

拼多多、趣头条在一二线城市的增比趋于饱和,三四线城市发力迅猛,同比去年分布率增长超50%。借力小程序的社交裂变玩法,在今年3月份,拼多多的月活达到了1.43亿,成为腾讯的得力盟友;趣头条月活达3782.9万,也是一股强势力量。在营销玩法上,拼多多以“低价、拼团、社交裂变”为核心,趣头条则以“带徒弟、做任务、拿奖励”为主要模式。

2018年以来,微信小程序、终端入口、用户下沉,“三浪叠加”为移动互联网带来可观的新流量。微信小程序的玩法多样,为各个行业的发展提供了无限可能与机遇,电商类小程序发力明显,直播答题类可以在短期内给小程序带来一轮拉新促活,未来内容创新小程序将是一个发展趋势;另一方面,社交裂变和社区构建两个模块,也是众多小程序商家可以着力发展和借鉴的,利用好微信本身这个社交大平台,以产品内容为主题,借助营销玩法,让用户自行把产品和小程序分享出去。

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