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未来新零售,还有场硬仗要打,中小型零售借助微信小程序转型

2018-05-09 20:06

未来新零售,还有场硬仗要打  中小型零售转型,是唯一出路

这几年,随着互联网的发展,行业态势的巨变一直在发生。一方面,传统零售面临“店面租金贵、人工成本高、客流锐减、线上电商冲击”等多重压力,整个行业表现低迷,急需借助线上场景破局;另一方面,线上电商最佳红利期已过,纯粹的线上销售很难再有所伸展,需要扎根线下门店二次发力。微信小程序,全行业链接新利器,加快为中小型零售门店转型。——前言

今天“支付宝遭腾讯系封杀”上了热搜,原因系沃尔玛超市禁用支付宝,采用微信支付。新闻一出,引起了消费者的众多讨论,众多人对此事件有不满,表示支付方式应该由消费者自己来选择。但事实上,线下门店、商超对于支付的限制已不是先例,比如杭州的很多门店就只能用支付宝。腾讯和阿里的新零售战争早就悄无声息地在进行中,线下品牌企业忙站队,也在情理之中。

未来新零售,还有场硬仗要打  中小型零售转型,是唯一出路

伴随着传统零售行业的衰竭,新零售的概念最早是马云提出。而新零售自概念诞生之日起,就成了互联网巨头们的发展的一项核心战略。无论是马云还是马化腾,以及其他的行业大佬,都非常在意新零售这块大蛋糕,线下布局野心大、速度快。

阿里的2016年拿下盒马生鲜,投资易果生鲜、苏宁云商、三江购物、联华超市,2017年又并购银泰,多方发力。而腾讯的步子也紧跟其上,永辉超市是腾讯开辟新零售战场的开端,超级物种是腾讯新零售的落地实践。近三个月,腾讯系新零售版图持续扩张,与家乐福、万达商业、海澜之家、步步高等线下门店均达成合作。

2018年开年以来,新零售板块累计上涨5.43%,超过半数成份股实现上涨,据统计,33只新零售概念股成为大单资金追捧焦点,大单资金净流入26.17亿元,其中永辉超市、豫园股份、中青旅、步步高、新北洋等几家传统零售企业的个股的大单资金净流入均超1000万元。

未来新零售,还有场硬仗要打  中小型零售转型,是唯一出路

新零售的未来的丰润产值可以预见,新零售从概念走向落地,2018年会有更多线下实践。

趋势当前,中小型传统零售如何变通?——借助微信小程序赋能,是最佳选项

随着二马新零售版图的扩张加剧,大型企业纷纷站队入局,未来越来越多的线上线下场景融合是必然趋势。线下中小型零售业,不变则亡,唯有加快转型,才有“再生、破冰、发展”的可能。

而目前“当红”的微信小程序,是目前及未来几年内,绝大部分中小型传统零售门店突破瓶颈的最佳选项。

微信小程序在去年1月份诞生,上半年沉淀更新,后半年爆发,快速深入餐饮、电商、零售等各个行业,肯德基、麦当劳、星巴克、Coco、OPPO等知名企业都已经接入微信小程序,并且借着小程序营销发力;与此同时,以摩拜单车、小黄车为首的出行类小程序被人们广泛应用,而街电、怪兽充电等工具类小程序,也频繁出现在了各大商场、大型餐饮连锁店铺,各地区政府、官方铁路部等也纷纷接入小程序,为人们提供更加便民利民的服务以跳一跳为首的游戏类小程序在微信好友圈广泛传播,慢慢成为微信用户娱乐消遣的一部分。潜移默化中,微信小程序广泛链接人们生活的方方面面。

未来新零售,还有场硬仗要打  中小型零售转型,是唯一出路

对于中小型传统零售门店(线下生鲜门店、便利店、超市等)来说,微信小程序是帮助它们进行转型的一个很好的工具。一方面,微信小程序的入驻门槛低(有营业执照就可以搭建自己的小程序)、费用低(比如我们汇咖小程序,均价在千元不等,比起动辄上万的APP来说大大减轻了商家负担);

另一方面,微信小程序的潜在消费市场巨大、流量池深(架构在微信端口上,背靠10亿的微信活跃用户,小程序内部生态相互打通日益完善);其次,微信小程序的强大的营销功能(会员、积分、优惠券、立减金、预约、抢购等)和丰富的流量入口(附近五公里等50+入口),对于中小型零售门店改变传统营销模式、花样引流变现来说都有利无弊。

很多人认为微信小程序重点在电商和新零售,对于此观点,马化腾前几天在2018中国深圳IT领袖峰会上表示外界目前的认知并不全面。

“外界对这个事分析我觉得还是不太到位……我们并没有自己去做零售……我们只做连接器……”马化腾表示,“小程序是我们一个门槛非常高的创新……我作为程序员出身会感到很激动、很自豪,我特别看重这一块”。

往简单了说,微信小程序是未来全面链接“人、物、场景、服务”的一项工具与枢纽,而在新零售、电商等方面发力,只是顺其自然的事情。而新零售未来趋势,将会是以线下实体门店为主,结合线上营销,结合线上营销模式,加快线下线上场景融合。

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