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微信小程序催生的电商三大发展方向

2018-03-21 10:30

微信小程序催生的电商三大发展方向

在2017年11月腾讯的数据报告中,微信平均日登录用户达到9.02亿,同比增长17%;社交支付增长23%,线下支付增加280%,小程序月访问人数最多的行业大类中,电商平台跻身前五。

小程序上线一年多,电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势,最高时期还达到了89%,而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%,有接近10%的电商商家将小程序当作核心的营收来源。

而电商小程序的融资势头也逐渐上来了:3 月 1 日,可可奇货旗下「西柚集」小程序完成上千万的天使轮融资。据预测,小程序用户数量预计在Q4阶段可增长至2亿。

微信小程序催生的电商三大发展方向

微信小程序生态下,不同领域的电商也呈现出多元化发展:大型品牌借助小程序,完成线下到线上O2O的转型;而传统垂直电商,则借力小程序这股东风扭转局势,乘风而起;同时,微信公众号自媒体借助电商小程序,火爆卖货也引起了行业的广泛关注。

汇咖今天就跟大家来聊聊,微信小程序生态下,电商的三大发展方向:

1.品牌店铺,借力小程序快速转型o2o

这几年来我国经济增速放缓,互联网发展迅速,一些品牌实体门店面临着“租金上涨而营业额锐减”的僵局。部分品牌店铺在前几年已经入住淘宝天猫等第三方电商平台,但由于入场较晚、竞争压力大,取得的效果并不明显。

微信小程序催生的电商三大发展方向

微信小程序上线以来,不少线下品牌店铺:优衣库、Zara、海澜之家、Gap、Gucci,都纷纷入住小程序,也想借着这波早期红利,快速完成线下到线上的完全转型。2018年品牌门店加速入驻小程序,是必然趋势:其“附近小程序”的功能对线下门店来说是一大机遇,对于实体门店来说有针对性地提高品牌曝光,也是最大的流量入口,可将线上流量很好地转化到线下门店。

2.垂直电商,借助小程序迅速发展

小程序在垂直电商发挥的作用在2017年就已经得以体现。最典型的,以蘑菇街小程序为例:去年从6月24日到8月13日,蘑菇街小程序的新用户数突破300万,小程序内的购买转化率是App内的两倍,仅依靠拼团一个入口,就吸引了7成以上的新用户。

微信小程序催生的电商三大发展方向

而大家耳熟能详的拼多多小程序,刚上线半年就已经疯狂吸粉1个亿,目前小程序的日活保持平稳增长态势。微信小程序带动了部分垂直电商迅速发展,主要也得益于小程序电商自身的几大优势:1.小程序开店成本低,免手续费用2.小程序获客方式多样化(红包、立减金、团购、预约、卡券等功能),用户拉新成本低;3.相比较传统电商,小程序易步骤精简,为消费者购物提供了更加便捷的方式,对商家而言自然获客也更容易。

3.自媒体+电商,开启卖货之路

微信小程序催生的电商三大发展方向

前几年微信公众号大火,发展出一批发文即有10W+阅读的大号媒体。微信自媒体以引流为主、粉丝黏性高,和小程序完美结合,催生出“自媒体+电商”的新模式。很多自媒体人都开始引入小程序,开启小程序电商卖货之旅,取得了颇丰的盈利。

2017年11月,国内首份小程序电商自媒体影响力榜单TOP100,自媒体小程序电商占比90%,是目前带动小程序电商的主流,这种新型模式强变现能力潜力无限。

当小程序市场真正爆发起来,小程序电商在未来可能还有更多令人期待的潜力,值得深度挖掘。未来的市场竞争是多元化的,所谓站得高、看的远,除了尽早入场之外,众多商家也需要对未来做尽早的规划布局。

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