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未来3年,小程序电商规模将达3.98亿,获客变现强助力!

2018-02-27 10:12

未来3年,小程序电商规模将达3.98亿,获客变现强助力!

2017年1月小程序上线。作为微信推出的新平台,小程序背靠近10亿用户,为各个行业强势赋能,受到了企业与商家的广泛关注。

双十一天猫大促,小程序为电商行业强力助推,以蘑菇街、京东为首,小程序电商喜获丰收,与此同时,贝贝拼团、女王的新款、折800、唯品会等电商小程序的活跃度较为踊跃,为小程序电商树立了良好典范。今年双十二,蘑菇街小程序客单价相较双十一提高71%,对于电商小程序的获客能力是一种肯定。

微信官方在小程序临近一周年之时,率先让游戏类小程序曝光,以跳一跳小程序为首,凭借其本身的传播属性,迅速走进大众视野。1月初,附近小程序激增,电商小程序依然是媒体热门话题,很多人都密切关注电商小程序的发展动向。

未来3年,小程序电商规模将达3.98亿,获客变现强助力!

2018年1月9日,小程序周岁。新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布首份小程序电商的专题研究报告——《2017年度中国微信小程序电商应用专题研究报告》。报告分析:2017年,微信小程序电商购买用户规模达到0.63亿,2018年有望达到1.62亿,增长率将超157.1%。

小程序获客——微信好友分享、群分享成主要途径

小程序不像公众号那样,具有粉丝订阅功能,然而数据表明88%的小程序电商用户每月都有购物行为,这也意味着,小程序作为一种全新生态,正在重造用户的购物习惯。

依托线上线下场景的交互打通,小程序电商在流量变现方面有着超强潜能。同时,小程序电商具备独有的社交背景优势——微信平台,可发挥社交的特性,带来大量的用户,这点让小程序电商的转化率远高于电商APP(以蘑菇街小程序为例,小程序电商转化率平均约为电商APP的两倍)。

未来3年,小程序电商规模将达3.98亿,获客变现强助力!

2017年小程序电商用户使用小程序电商购物的原因中,“页面简洁方便、操作简单”占比为54.4%,是主要因素。其二,商品性价比高,也是主因。小程序不占内存、进入电商小程序方便快捷、安全可信,则得益于小程序自身优势。从整体数据来看,普遍微信用户对于小程序的接受度是比较高的。电商小程序商家,需要提高的是自身的产品质量以及运营玩转的能力。

在获客推广方面,小程序的60多个入口为其全方位曝光提供了有利条件。在这60多个入口中,微信好友分享、群分享成为小程序电商获客、变现的重要途径。《报告》数据显示,愿意将电商小程序分享给朋友的用户百分比高达91.8%,小程序电商用户在朋友推荐后浏览电商小程序占比 44.9%。依托老用户拉新,实现现有用户的裂变增生,对于小程序电商来说,是具有可实现性的。

未来3年,小程序电商规模将达3.98亿,获客变现强助力!

普通电商小程序的经营者,可以通过优惠促销、优惠券、立减金等固有营销手段,融入适合自己产品的创新玩法,让现有用户自行将自己的小程序进行分享,一方面增强店铺的曝光,另一方面实现新一轮的拉新变现。

艾媒咨询分析师认为,未来微信小程序电商有望成为商家及电商平台开拓移动电商市场的重要领域,市场规模和用户规模将以较高的增速持续扩大,未来3年用户规模或将达到3.98亿。

去中心化的电商小程序,符合年轻市场的需求,贴近消费者的生活场景和使用习惯。未来小程序在电商行业的发展潜力值得期待,电商类品牌和个体商家,应该实时关注小程序的发展动态,乘着这波风潮为传统电商进行新一轮注力。

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