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电商小程序首现高仿假货,微信官方:零容忍、不姑息,坚决打击!

2018-02-27 10:11

电商小程序首现高仿假货,微信官方:零容忍、不姑息,坚决打击!

近期,微信平台上出现了一批“假货、高仿”类小程序。这些小程序的开设者多为假货销售者,以假表、假包、假鞋和仿名牌服装为主,欺骗消费者,给苗头正旺的微信小程序脸上抹了一把灰。

假货、高仿小程序风波刚起,微信这边迅速反应,立马采取了严厉的应对政策:于本周四发布公告,已永久下架875个售卖“假货、高仿类”小程序,并在注册和审核阶段进行限制。

同时,用户和企业可以通过微信公众平台或者微信客户端入口进行投诉,微信后期将持续进行严管监控。

电商小程序首现高仿假货,微信官方:零容忍、不姑息,坚决打击!

假货泛滥一直是电商行业屡禁不止的问题,关乎到一个平台的生死存亡。以聚美优品为例,刚开始锋芒毕露,而后因假货问题失去口碑,市值从370多亿跌到不足30亿,并且仍在持续下跌。

得道多助失道寡助,一个平台要把电商做起来,口碑至关重要。在品牌维权方面的监管,微信一直很给力:微信平台从2015年起,以用户举报的售假信息与具有鉴假能力的品牌对接的形式对“假货”问题进行打击。目前共接入国内外知名品牌方130多家,覆盖品牌超过400个,合计处理违规帐号超过6万个。

微信大力打击高仿类小程序,对假货小程序零容忍微信官方携手众人,致力于为电商打造一个健康、良性的生态环境。

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小程序电商趋势:业界狂炒,官方态度低调、潜心布局

小程序自诞生之日起,背靠近10亿微信活跃人群。随着小程序入口的接连打通与深入,科技媒体纷纷将目光重心聚集在“小程序电商”这块,纷纷猜测小程序电商将取代某宝,新闻报道难免有些夸夸其谈。

对于现阶段电商疲软、微商泛滥的现状,微信小程序的横空出世,的确给予了人们一些新的希望与想象空间。作为一个新的平台,小程序在电商方的潜力值得深挖,但承载的业界期待未免过重。

而微信官方对待电商小程序的态度,延续之前对小程序的态度,相对而言比较低调与谨慎。

在2018年1月15日,刚过去的微信公开课上,张小龙表示小程序并非专为电商而打造,而是一个通用的平台。言外之意,电商类小程序,类似游戏小程序、零售小程序一样,是这个平台的一大分支。

同时张小龙在公开课上也表明,鼓励电商们运用小程序这样一种新的形态,去尝试有创造性、突破性的改变与玩法。

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电商类小程序,未来发展有望突破

微信官方在电商小程序方面的态度是克制而理性的,而低调不代表没有这方面的野心和计划。相反,小程序绝对是微信在电商领域的突破口,微信在小程序电商方面的计划是长远的,布局是清晰的。

就像电商起家的阿里,一直致力于往腾讯擅长的社交能力靠拢;马化腾进军电商的心思也是显而易见的。但这条路怎么走,是任重而道远。面对其他强大的电商后台,微信是充分吸取了之前小程序几次沉浮的教训,没有借势造势大作文章,也不会鲁莽地在公众面前亮出这张底牌。

正面冲突有困难,微信借助小程序在电商行业的侧面突击更有利:让其他电商平台放松警惕,背后默默完善小程序电商的平台规则、对商家注册严进宽出;另一方面,不断地更新小程序自身能力、开放有利于电商引流的通道入口,在背后默默布局,鼓励已经入驻小程序的电商,引导还没有入驻的商户。

这一招“仰望星空,脚踏实地”,打得漂亮。

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电商小程序低调,但并未能掩其锋芒。

美丽联合集团打造以蘑菇街为标杆的小程序矩阵,构建微信社交电商闭环,以购物+直播的社交化模式重塑用户消费场景习惯。如今蘑菇街小程序用户数9000万,转化率为APP的2倍。

说到小程序的最大获益者和推动者,非拼多多莫属。入驻不到一年,拼多多就疯狂吸粉一个亿,成了躺着就能收钱的人生赢家!其小程序流量变现的势头已经大大盖过其原生APP,成为了其吸金的主流战场。

还有贝贝拼团、京东购物、女王的新款等电商类小程序,小程序赋能电商,取得的成效显著。

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电商类商家入驻小程序,利在何方?

老生常谈,小程序对电商开辟新战场,主要有以下几方面的优势:1.低入驻门槛,低投资成本;2.背靠10亿微信用户,60多个海量流量入口;3.无需下载,使用者随取随用(使用缓存小,只有一张图片大小);4.营销功能齐全,头图、视频展示,一键定位导航,海量模板可选(官方小程序相对较简易,可以找第三方小程序服务商购买模板,价格也不高)。

并且,对于传统电商APP来说,面临几大问题:1.流量被头部APP抢占,腰部及尾部APP难生存;2.手机端用户更新不积极,活动无法及时触及。微信小程序“去中心化”优势明显,能够及时触达用户,直达流量变现。

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小程序对于电商类商家来说,就是自己在微信上建立的一个商场,地基是打好了的,商家只需要网上搭建,完成商品的搭建,也可以后续继续完善。而这背后10亿流量如何去触及,玩法千变万化,可与公众号相互关联流量互导,也可通过红包、积分、会员、立减金、活动去吸粉、变现、二次激活用户。

关于小程序电商的未来发展,汇咖预测微信官方会在合适的时间给予更多的流量支持,对于电商的扶持也是迟早的事。伴随着微信官方的推广,之后也会在小程序监管方面加大力度,制定出更加完善的规则。

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