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微信小程序

当社交商业遇上小程序,新的故事,正在发生

2018-08-28 16:41
当社交商业遇上小程序,新的故事,正在发生

 

在手机APP应用红利油尽灯枯之际,微信小程序一跃而起,成为继APP之后的,又一个商家必争的流量利器。现今,传统企业面临O2O转型,线上电商经济陷入疲软,社交商业新模式蔚然成风。当社交商业遇上微信小程序,新的故事,正在发生。——前言

传统商业模式的没落

吃饭去餐厅饭店,采购去商店超市,买衣服要去逛服装店,置备家具去家具城挑选…..基于线下门店载体,传统的商业模式,在十年前处于主导地位。而随着时代变迁,互联网兴起,人们的生活习惯和购物需求发生了潜移默化的变化。受外界环境的变化影响,传统商业模式的弊端凸显。

由“厂家→代理商→零售商→客户”的传统销售模式过于陈旧对于上游厂家来说,微薄利润以及日益上涨的厂房、人工费用之间的矛盾加剧。同时,代理商抽取中间利润,高昂的进货成本,给下游零售商户带来了进货成本压力,商品的零售价格被抬升。

而这几年线上电商零售的兴起,无疑是传统商业走向没落的核心原因。人们自由支配时间的缩减,线上购物的需求激增,传统商业模式跟不上人们的需求,优势不再,而线上购物的“便捷”“优惠”是驱使消费转移的两大因素。

当社交商业遇上小程序,新的故事,正在发生

 

当社交商业模式,遇上小程序

移动互联网的兴起带来新一轮商业模式的变革,新时代人们对于移动互联网的普遍依赖,成为传统商业模式瓶颈突破的驱动力。

这些年线上平台先后崛起,购物有淘宝、京东等电商大型电商平台,外卖有美团、饿了么,买书有亚马逊、当当网,类似小红书、美丽说、礼物淘等小而精的购物APP也曾经红极一时。以平台为主的线上商业模式,在15、16年达到顶峰。

但随着环境的变革,用户需求再度升级,传统平台商业模式也开始走向低迷,另一方面,随着互联网手机端用户的增多,移动端社交行为逐年增加。当“社交”成为当下高频词汇,谁能抓住现今“社交需求”,为商家和消费者打造一个更加完善、便利的购物场景,谁就能引领未来趋势。

对于“社交商业”这块大蛋糕,无论是之于阿里还是腾讯,都足够诱人。于是先有了微信小程序,支付宝小程序紧随其后,而后的手机巨头和百度也都动了心思,先后推出了“快应用”“百度小程序”。

当社交商业遇上小程序,新的故事,正在发生

 

表面上是群雄争霸,但事实上,无论谁入场都无法与微信小程序来抗衡。在“社交”领域,纯社交出身、坐拥10亿活跃用户的微信,早已抢夺了七分优势。何况在时间点上,微信小程序更是抢占了先机,在2017年1月率先推出“小程序”产品。

从出生来看,微信最初的定位就是一个线上通讯,而现在的微信,早已不是当初那个纯粹的聊天工具了。历时多年,基于微信社交的这片土壤,被耐心开垦、细心浇灌后已是遍地开花——先后生长出“通讯、媒体、公众号、社交、朋友圈、工具”这五朵金花。

以微信为靠山,小程序的良性发展是必然。即便在概念与产品尚未完善的初期受到了一点挫折,但经历了之后的沉淀与打磨,微信小程序,以更加清晰与强劲的实力再度发力。

而无论是微信小程序的50多个流量入口,还是“公众号内容+电商”的走货速度,正面与侧面都清晰地阐述了微信小程序的定位与优势——以“社交”为切入点,全面打通“微信公众号、微信好友、微信群以及微信朋友圈”等能力,在微信基地上,构造一个全新的社交化商业平台。

当社交商业遇上小程序,新的故事,正在发生

 

当社交商业遇小程序,基于各种场景的社交行为与小程序深度结合,潜力不可估量。小程序线上购物,无需下载APP软件,也无需电脑浏览,直接通过小程序搜索便捷地查找自己所需的产品;小程序堂食扫码点餐,减少了排队环节,提升就餐效率;日常生活中,小程序扫码骑车,小程序扫码充电,企业小程序扫码了解公司介绍等等,微信小程序的存在正全面地“场景+社交”环节。

对于商家来说,小程序也成了商家抢跑的新工具。关于公平,微信程序更加低廉的制作与获客成本,给予了所有商家一视同仁的“入场机会”;关于创新,微信小程序更加便捷直达地触及不同应用场景,具备超强的链接一切的“超能力”;关于财富,微信小程序具备强大的流量变现能力,“会员、积分、预约、卡券”各种营销方式轮番激活微信流量,直接引导流量变现。

微信小程序的诞生恰逢其会,现今以及未来的发展也势在必行。关于这场社交与小程序的商业碰撞,必然会激起更多精彩的火花。当然了,在目前阶段,微信小程序只是工具,线下商家各显神通,谁能依托这个工具玩转开,谁就在未来的社交商业时代,多了一份胜率。

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