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微信小程序

专场解读:必将生命委托给小程序的内容产业

2018-05-18 13:41
近年关,人气爆棚的微信小程序开启内容产业专场。
 
相比较其他行业,内容产业与互联网时代形成着亲密的共生像,一直以来支持着互联网新技术的应用抵达。曾有人说,自媒体时代用极短的时间颠覆了媒体产业结构。无论赞同抑或质疑这个认知观点,但内容产业的新生命将全全委托给微信小程序来实现下一轮颠覆革命,则毋庸置疑。
 
1月30日,微信小论坛内容产业专场在微信总部园区举办,统计平台在活动现场表示,本场内容产业专场将释放出对内容产业重新布局的重要思考路径。微信小论坛从2017年初开始到目前已经举办了十期。每期都选择了一个目标行业或者目标现象。大家都清楚的认识到,微信承载了互联网经济的未来,而微信小论坛则将各个行业的领军人物聚焦到“此时此刻”,共同等待破茧而出的那一刻。还表示,公司共同期望各行各业的创业者能迅速反应,尽早布局微信小程序,通过微信小程序,与微信小程序共同携手实现单点突破战略布局的新使命新目标。
 
 
 
注意力经济的聚焦神器:微信小程序本质上可赋能内容产品价值
 
统计平台在论坛上发表了观点,微信小程序正在创造的赋能价值已然无可比拟。他认为大家一直讲的用户需求,在微信小程序时代下更确切地讲应该改为“注意力经济”。微信小程序能否革了内容产业的命,关键是微信小程序是否基于人性需求,而赋予内容产品以独立价值。 “信”时代已来,微信小程序将会通过实现内容产业在内的各类虚拟应用落地,把供给方和需求方牢牢粘在一起。而微信小程序在此中扮演的角色则是可以极大程度降低应用生产力成本的工具。
 
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微信小论坛内容产业专场活动现场
 
2017年12月27日,微信小程序官方公布微信小程序游戏上线。各行各业齐刷刷将目光转向了微信小程序。这把火点燃了微信小程序的兴奋点。而一个月过去,微信小程序的应用开放技术迭代几乎“每天都有新感觉”。1月25日,微信小程序公布其支持跳转APP功能,APP链接分享到微信,打开微信小程序页面后,用户在该微信小程序页面里,也能支持再次打开APP,也就是从之前的APP分享跳转微信小程序这种单项流量变成了微信小程序还可以再把流量回流给APP的双向互通。通过APP分享链接形成的微信小程序与APP的互相跳转为用户使用带来更多便利的同时也形成了一个用户流量的闭环。另外,第二个释放的新能力更讨巧微信小程序的设计师,即“微信小程序标题栏区域开放自定义”,具体就是说微信小程序菜单栏颜色等风格可以自由设计了,同时也可以根据微信小程序自身的风格,对微信小程序菜单外的标题栏区域进行自定义调整和设计。这一功能的开放给了不用类型的微信小程序展现自己特点的机会,未来的微信小程序将更有看点,一些优秀的设计也会给微信小程序带来更多的流量。
 
内容创业的涵盖面非常广泛,内容的渗透性很强,不可狭义的去定义内容创作就是文字和音视画。换个角度看,在基于基础用户量上,内容的流量消耗将反哺内容创作的呈现。打个比方:风靡的知识竞赛类就是同理。目前可预见的是微信小程序内容市场一定会反应迅速,接住新的机会,而老的市场业务也一定会呈现断崖式的下滑。
 
参与本场讨论的城市画报新媒体总监立夏也表示,城市画报就有过用公众号选题反哺传统刊物的经历,效果也是出奇的好,比如公众号上的“空间改造”系列获得十万加的阅读量,基于此选题,《城市画报》即做了一期名为《最美出租屋》的优质选题内容。
 
微信小程序是天然交易闭环 赋予内容产业市场空间更多想象力
 
内容产业因为历史背景曾是纵向结构,在互联网诞生前,各类传统媒体也在不断贴近用户需求,但供小于求,市场一直得不到满足,形成长久的不饱和状态。互联网时代来临后,尤其是自媒体诞生后,首先发生变化的是以内容为核心的自媒体和从业者大量增加,内容迅速被造就、市场增量迅速增长,这些自媒体擅长于在不同的媒体形式领域做大自己的平台和流量,有的擅长于短视频,有的擅长于直播,有的擅长于声音,有的擅长于图片、社交等等,这批是将来整个媒体产业的核心骨干网络,在他们上下产生一批做内容,做品牌,做营销,做分发,做广告,做营销的公司。由于微信的诞生,内容生产获得了成本急剧下降。而电商模式的开启,渠道商造成了最大损失,被削弱了价值。
 
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内容产业专场现场
 
经济观察报统计数据显示,2017年全年现有内容付费平台,大概累积有超过一千万的付费用户,如果按照单用户一年销售三百元左右,一千万乘以三百,大概就是三十亿,至少是千亿级别以上的市场空间。
 
微信小程序承载最多的属性是商业交易闭环,目前微信小程序游戏上线一个月内用户量就达到3.1亿,用户习惯转移到了微信小程序上是一种天然优势。这将使内容产业更加贴近商业诉求。因此,微信小程序赋予内容产业市场空间更多必然想象力,而内容产业也将快速具备自我升级能力,大公司或者小公司,在自媒体盛行的今天,就商业逻辑看就已经初见端倪——无论大小,产生优质内容的能力以及运营能力并不按字排辈。
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内容产业专场现场
 
轻芒联合创始人王俊煜表示,微信小程序比APP更强大、更灵活,微信小程序的分发成本也更加低。传统媒体的运作模式是独立制作加统一制作、统一发行。而微信时代下的媒体模式则是独立创作、独立制作和发行。生产关系在独立制作者的手里。
 
而毒舌电影高级主编肖沁芳也在本次微信小论坛内容产业专场表示,好稿子和爆款内容之间只差1毫米的距离。好稿子只剩下无限遗憾,因为读者都是健忘的。 
 
微信小论坛:微信小论坛是由微信官方主办的线下活动,目前已跨十个行业领域举办了十期专场。嘉宾阵容精准、场场讨论精彩,欢迎大家提前关注、前来现场参与或围观。

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