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产品狗说产品|从广告投放设想“跳一跳”未来发展

2018-05-18 13:01
前段时间,“跳一跳”出现了印有Nike品牌色和Logo的盒子,作为Nike为一项新专利泡棉科技投放的广告,玩家跳上去之后,盒子会变色并露出“NIKE REACT”字样的广告,还可以+20分。
 
根据微信官方公布的数据,春节期间,小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时,总榜上“跳一跳”这款小游戏也是长期居于榜首。坊间流传,“跳一跳”的广告门槛不低:2000万投放费用,外加张小龙亲自挑选品牌。
 
其实在微信小程序生态里,早已出现了不少广告植入的案例,例如微信小程序跳转H5广告、开屏广告、内部广告位等植入形式,接下来,我们一一梳理。
 
 1.微信小程序跳转H5广告
 
如图,“成语猜猜看”微信小程序底部出现了“同程旅游”的广告展示,点击广告图片即可到达品牌商的H5页面。
image.png
 
2.微信小程序开屏广告
 
“汽车大师问答”也与上海通用合作推出了开屏广告。
 
3.微信小程序内设广告位
 
下图中微信小程序就用轮播的形式,在首页上方设置了四个广告位。
 
4.微信小程序跳转微信小程序
 
在微信小程序中绑定另外的微信小程序,点击后到达品牌商的微信小程序首页。
 
5.朋友圈投放广告
 
这个相信大家都非常熟悉,朋友圈广告投放第一例~
image.png
 
以上五种广告投放形式,相信大家在使用微信小程序时都曾遇到过,但在《微信微信小程序平台运营规范》中,官方曾明令禁止微信小程序中出现空白广告位和招商广告,或直接出现漂浮广告。因此上文1、2、3提及的微信小程序内设广告位,其实并不符合微信小程序运营规范的要求。
 
腾讯内部工作人员也曾表示,未来将加强公众号与微信小程序,微信小程序与微信小程序的连接,也将提供广告组件,让商家获得更多的流量和收益。从跳一跳来看,微信官方也在不断探索微信小程序的商业变现模式,或许我们可以乐观的说,未来广告投放方面的限制会逐渐放开。
 
在微信小程序中内置广告这种粗放式形式官方是明令禁止的,但是微信小程序与其它平台之间的结合以及跳一跳这种隐形的广告形式微信官方是在探索的,当然这都需要建立在不损害用户体验的基础上。
 
身为公司产品人员,我们也大胆想象了一下未来在跳一跳中可能会出现的更多元化、更有趣的广告形式:
 
1.线上与线下结合
 
微信小程序更适合临时短暂性的使用场景,用户即用即走。比如线下消费完当天使用跳一跳可以跳出优惠券或者红包或者立减金,三天内线下消费有效。这样既促进了品牌商线下消费,又给用户相应的优惠。
 
2.阶段性小目标
 
目前跳一跳形式比较单一,虽然推出了多人跳一跳的模式,但长此以往,可能导致用户留存率降低,粘性比较差。因此,可以分阶段设置不同的目标,用户达到这个目标就可以得到相应的奖励,而每个小目标处都是一个品牌商,达到这个小目标就有相应的,不止于20或40分的加分,也可以以优惠券的形式给用户优惠。
 
3.复活机制
 
目前在跳一跳中用户只有一次机会,失败了只能从头开始。所以可以考虑加入复活机制。比如在跳的过程中可以出现不同的品牌商,踩到3个同样的品牌商就有一次复活的机会,一周内最多只能使用3次复活机会等等。
 
以上三点只是产品部同学今天冥思苦想被我威逼利诱提出的一些不成熟的小建议,关于跳一跳,关于微信小程序内的广告投放,大家也可以谈一谈自己的看法,说得好的晚饭请给自己加鸡腿(微笑脸)。

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