热烈祝贺汇咖网络上线汇销客新零售系统(公众号+小程序+分销+门店+供应商)

汇咖小程序,一款能赚钱的小程序,已有6万+商家使用

行业资讯

小程序新增2种广告形式

2018-05-18 09:16
微信小程序新增2种广告形式,效果最好的却是这个?
11496浏览 · 2018-05-15
WechatIMG1138.jpeg
从今开始,微信生态中所有广告都支持投放小程序了!
微信小程序底部视频贴片广告(以下简称:底部视频广告)和互选广告都已支持投放小程序。广告主在创建广告过程中,可按需配置推广小程序。
 
 
一 这两种广告形式,分别是什么?
 
1、底部视频广告
 
以6~15秒视频,展示于公众号文章底部,原广点通的广告位置。用户点击视频区域、广告主头像或名称、“查看详情”按钮均可跳转至推广页。
 
WechatIMG1139.jpeg
 
之前我们文末广告只有广点通(图片式)广告支持跳转小程序,现在不仅图片,视频广告也支持跳转小程序了。广告主可选择推广我的公众号、我的应用和品牌活动,还有新增的推广小程序。
 
2、互选广告
 
什么是互选广告?按照官方定义,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。
 
WechatIMG1140.jpeg
 
可理解为,广告主(小程序企业)根据需求,选择与自己品牌搭配的流量主(公众号)进行投广告。但是,流量主也有选择权,可以基于广告内容主题与自身粉丝体验,选择是否接受广告投放。
 
这两种小程序广告类型上线,意味着两件事:
 
朋友圈、小程序、公众号体系里都已支持投放视频类的小程序广告;
至此,微信生态内所有广告落地页,都支持选择小程序。
 
由于视频贴片类广告可承载更多广告创意,给品牌带来更多展示空间,并且视频在4G/WIFI网络条件下自动静音播放,有效提升了用户体验。对于小程序来说意味着更多曝光机会,更高效的转化链路,更多创意展示。
 
而互选广告,给了流量主和广告主更多选择空间,可精准投放,链接小程序后,可以在品牌曝光之余,更快达到转化目的。
 
 
二 6大广告类型,全量支持小程序投放
 
目前,微信生态有微信小程序、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告等6大广告形式。
 
这些广告主要投放场景是什么?企业如何选择?我们帮你梳理一次。
 
1、微信小程序:广告主最爱的广告形式
微信小程序的广告代理做了一次调研,据某头部微信广告服务商透露,在微信所有广告形式中,最受广告主喜欢的广告类型为微信小程序。为什么价格高昂的微信小程序,还会成为广告主的首选?
 
首先,精准触达。微信小程序精准定位产品受众,定时定点投放,实现广告准确性;
 
其次,本地推广。对于本地商户来说,可以将广告范围缩小至门店周边商区,也就意味着更精细化的地域定向广告曝光效果将更好,转化更高;
 
广告中显示商户地理位置信息,是本地推广广告最为核心的特点之一,并且,微信小程序中“本地推广”非常受欢迎。
 
西少爷肉夹馍西直门店,为提高新店的曝光率和到店消费人数,西少爷开展了“免费吃5天肉夹馍”活动并选择投放 推广广告。
 
WechatIMG1141.jpeg
 
此次广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时,利用查看详情页将关注人群引流至促销信息页,提升进店转化率。
 
西少爷微信小程序的详情点击率达到了5%,阅读成本低至2.4元,近2.5万元的广告投入,以往只能印刷5万份传单,换来高达29万的潜客触达,到店日均消费人数达到了1700多人。
 
对于微信小程序来说,更适合品牌曝光和流量转化类企业,微信近期还推出商家“免费投放”的活动,餐饮、线下零售、美妆服饰类商家只要达到要求,微信支付将按月持续赠送一定额度的微信小程序投放金。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买,详情点击。
 
2、文中广告:公众号广告里的强劲黑马
 
目前形式最新并且已经公开图投放的微信广告形式,微盟曾透露,这种广告形式打开率非常高。
 
其玩法是,流量主选择文中广告时,可以选择与文章内容相近的广告植入,让用户阅读时不会产生割裂感(详情阅读)。
 
MatchU小程序与微信广告服务商微盟进行了一次成功合作,在公众号文中广告+小程序构成的内容电商,为了保证广告在推文中出现,既醒目又不突兀,MatchU在素材上选择高质量单品,以经典白衬衫穿搭吸引消费者目光,“专为商务男士打造,私人定制衬衫,体验价199”用高性价比引导用户查看详情。用户点击进入小程序,就可直接在线完成定制-购买,最终这波推广为MatchU带来了300万+的曝光。
 
 
这类广告更适合电商类小程序,用户可以通过跳转直达购买页面完成下单,要知道没有对比的产品最容易让用户“剁手”。值得注意的是,投放文中广告的商家必须要有R证,就是商标注册证。
 
3、公众号底部广告:微信生态内最的资深广告形式之一
 
公众号底部广告是微信最早开放广告的位置之一,之间叫“腾讯广点通”广告 ,2014 年 7 月上线。
 
WechatIMG1141.jpeg
 
由于公众号底部广告,可直接关注公众号,所以其适用场景为公众号等内容类企业推广更为合适。
 
4、视频贴片式广告:点击率达到常规图片的4倍
 
Origins悦木之源联合当红小生宋威龙推广水亮嘟嘟霜,推出色调明快、节奏紧凑的视频广告,展示在公众号文章底部。以明星+免费申请体验的手法,有效延长用户停留时间,点击率是常规图片的近4倍。
 
640.gif
 
之前电商可选择的落地页只能使用京东外链,现在可用小程序来当落地页,不但加载速度更快,而且还有拼团、分享等玩法同步进行。所以视频贴片式广告适用于电商需求的场景。
 
5、互选广告:公众号文末广告的新“武器”
 
互选广告有点像企业指定大V来推广的概念,只能在公众号内投放。并且当流量主会承诺广告曝光量,若实际广告曝光量地域承诺曝光量,将按完成比例结算,从而有效保障广告主权益。目前,互选广告有两个特点:
 
①图片展示面积变大,有更好的展现力;
 
WechatIMG1145.jpeg
 
②支持自助投放,互选广告“广告推荐”模式以支持自助投放,广告主可以便捷地查看流量主合作信息,高效的与多个意向流量主达成广告合作,提升广告投放效率。
 
WechatIMG1145.jpeg
 
 
 

上一篇:微信小程序投诉功能标签分类改版上线啦

下一篇:社交+电商?社交+知识付费?社交+一切!

服务商提供的服务

微信小程序专题策划

结合企业运营需求,深入策划微信小程序,帮助企业开展营销活动。

微信小程序创建及运营指导

全程协助微信小程序创建,贴身指导活动运营与效果跟踪护航。

微信小程序定制开发

精确匹配企业需求,高效定制专属微信小程序,为品牌推广强势助力。

微信小程序专业代运营

金牌代运营团队,专业活动策划与运营维护,丰富的媒体推广资源,超高性价比获取优质服务。

什么是汇咖小程序服务商

汇咖小程序服务商是小程序平台为更好地服务客户而搭建的本地化服务体系。

服务商通过小程序平台资质审核后,为授权区域内的汇咖小程序客户提供更为贴身全面的落地服务。

成为汇咖小程序服务商

欢迎拥有正规企业资质、专业运营能力的团队申请成为汇咖小程序服务商。

立即申请
免费试用
品牌服务
渠道合作
定制咨询
服务热线
18658186330

微信扫码咨询